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引領疫情下健康消費新趨勢

【概要描述】新消費領域,國產(chǎn)品牌正迎來黃金十年。在民族自信提升后,年輕一代消費者對國產(chǎn)品牌消費報以高漲的熱情,B站、微博到處喊的口號就是“國貨當自強”,可以說,新國產(chǎn)品牌的機會來了。?而在當下,流量越來越零散,表現(xiàn)形式也越來越多樣化。以前主流的電視媒體現(xiàn)在分散成了短視頻、圖文、直播,然后這些形式又會有不同的承接的平臺、展現(xiàn)的平臺。?不同人群的喜好差異巨大,大型快消品公司短期內(nèi)難以做到精細化運營,就給創(chuàng)業(yè)公司留

引領疫情下健康消費新趨勢

【概要描述】新消費領域,國產(chǎn)品牌正迎來黃金十年。在民族自信提升后,年輕一代消費者對國產(chǎn)品牌消費報以高漲的熱情,B站、微博到處喊的口號就是“國貨當自強”,可以說,新國產(chǎn)品牌的機會來了。?而在當下,流量越來越零散,表現(xiàn)形式也越來越多樣化。以前主流的電視媒體現(xiàn)在分散成了短視頻、圖文、直播,然后這些形式又會有不同的承接的平臺、展現(xiàn)的平臺。?不同人群的喜好差異巨大,大型快消品公司短期內(nèi)難以做到精細化運營,就給創(chuàng)業(yè)公司留

  • 分類:新聞動態(tài)
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  • 發(fā)布時間:2020-06-30 17:05
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新消費領域,國產(chǎn)品牌正迎來黃金十年。在民族自信提升后,年輕一代消費者對國產(chǎn)品牌消費報以高漲的熱情,B站、微博到處喊的口號就是“國貨當自強”,可以說,新國產(chǎn)品牌的機會來了。
 
而在當下,流量越來越零散,表現(xiàn)形式也越來越多樣化。以前主流的電視媒體現(xiàn)在分散成了短視頻、圖文、直播,然后這些形式又會有不同的承接的平臺、展現(xiàn)的平臺。
 
不同人群的喜好差異巨大,大型快消品公司短期內(nèi)難以做到精細化運營,就給創(chuàng)業(yè)公司留出了一個時間窗口。
 
“王飽飽”選擇切入18-25歲女性這個細分人群,做精細化的運營,以獲取足夠流量并以多次(5-7次左右)營銷組合不斷觸達特定人群消費者,使其形成對產(chǎn)品和品牌的強認知。
 
王飽飽其實是國產(chǎn)品牌的紅利和流量碎片化紅利疊加的產(chǎn)物。
 
不過選定方向容易,但選擇具體的品類,對于擁有豐富運營經(jīng)驗的王飽飽團隊來說,卻著實費了一番功夫。
 
健康食品賽道呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù),中國包裝食品整體市場規(guī)模超7000億。其中很多品類都存在改造空間,比如酸奶、代餐等,姚婧和聯(lián)合創(chuàng)始人何亞溪花了幾個月時間才從眾多品類中選定了“麥片”。

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